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兵马俑文创、玉玺公交车的火爆是陕西文创的崛起!

华商网 2019-08-12 177 分享到:

大数据带你看文创!这才是陕西文创的正确打开方式

说到陕西文创,

我想即兴来段freestyle

哎,你看这个兵,

它又土又重,

你看这个塔,

它又高又闪!

▲造型逼真的“土”色兵马俑礼品

▲图片来自网络/水晶大雁塔

若是在几年前,

我想我的这段freestyle一定会火一把,

如今在高标准的要求下,

这段freestyle可能会折损在这一方天地,

懂欣赏的人越来越多,

毕竟江山辈有才人出!

但唯有“懂”才能“好”

文创大数据让你看懂陕西文创!


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博物馆文创产品总体概况

1

各个博物馆当月文创产品销售规模

从上面柱状图可以看出,故宫博物院凭借自身优势占据最高位置,开创的文创产品类别最多,中国国家博物馆排在第二。

除此之外,值得注意的是,苏州博物馆与其它大型博物馆相比有着先天的劣势,之前也没有入选《国家宝藏》节目,但在文创产品的开发上走在了大多数博物馆的前面,馆内150多种的文创产品受到大众喜爱,销售量占据前列。

▲ 缂丝品牌祯彩堂与苏博合作的缂丝钱包,售价1080,年销量近百件

2

各个博物馆文创产品价格分布

从价格分布情况可以看出,博物馆文创产品市场的整体价格偏态化明显,大多数产品的价格都在200元以内,除了故宫博物院和上海博物馆,其它博物馆的一半产品甚至在100元以内。可见,除了少数高端产品外,大多数的博物馆文创产品自身的定位就是能让更多的消费者有条件购买。

3

各个博物馆文创产品销售规模

显而易见,文创产品的销量和销售金额具有相同的分布情况,故宫博物院遥遥领先居于第一梯队,大英博物馆和国家博物馆在第二梯队,其它博物馆在第三梯队。

整体来看,即使文创产品价格偏高,在总销量和总销售金额上,故宫博物院依然大幅度的领先于其它博物馆,可见其受消费者欢迎的程度。

除此之外,苏州博物馆的表现也很亮眼,作为国内博物馆中的后起之秀,尤其是在销量上表现突出,仅次于故宫博物院、国家博物馆和大英博物馆。由此可见,对于资源相对薄弱的博物馆来说,如何在文创产品方面展现自身特色,苏州博物馆也是重点学习和参考的对象。

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线上最受欢迎的产品

日前,天猫新品创新中心发布的《博物馆文创市场趋势洞察》报告中指出,当前的博物馆文创产品正在走向使用场景的生活化。其中,“生活用品、家居用品、文具和珠宝首饰”成为消费者心中最适宜切入的博物馆文创的品类。

因此,我们对此次在天猫平台上抓取的博物馆文创产品数据进行分析,从销量角度出发,分析不同级别博物馆中最受欢迎的产品都有哪些。

文创产品销量最高的TOP15

在所有文创产品中,销量最高的前15种产品类型主要集中在文具用品、生活用品和礼物这三个方面,并且价格都在100元以内,相当亲民。

其中,大英博物馆最受欢迎的文创产品都是以产品实用性与自身馆藏特色文化紧密结合的方式呈现,例如:馆藏元素文件夹、罗塞塔石碑烫金胶带和刘易斯西洋棋国王王后冰箱贴等。

▲大英博物馆文创产品

大家的评价主要集中在“质量好、做工不错、外观漂亮、很有质感、包装不错、性价比高”等方面。

而作为国内博物馆标杆的故宫博物院,最受欢迎的文创产品除了像祥瑞主题手机壳、祥瑞主题帆布包这样馆藏文化与实用性相结合的生活用品外,还有文艺范十足的文具用品和富含寓意的情人礼物,比如故宫小确幸笔记本、清明上河图书签套装、瑞启红福手绳和锦福绵长系列手绳等。

▲故宫文创产品

尤其是情人礼物系列的手绳,在当月成交量上已经排到了故宫博物院最受欢迎产品的前列。虽然礼物系列的博物馆文创产品屡见不鲜,但故宫博物院却另辟蹊径,将礼物系列细分到情人礼物这一领域。由此可见,在博物馆文创产品的开发上,打破传统思维固定模式,找到符合特有消费用户群内心真正的需求,才会打开市场之门。

整体而言,人们常规思维里的博物馆礼物,早已摒弃了淘宝上一买一大把的定位,而是将城市文化与传统历史相结合,以实用性为基础,并与自身的馆藏文化相融合,在展示方式上更具趣味化和创意化。

唯有“学”才能“新”

但请忘了我刚开始的freestyle

因为就在前不久

陕西文创开始发力,颠覆你的一切想象

5月18日,国际博物馆日当天,我们特别邀请陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆、西安博物院、大唐西市博物馆五大博物馆馆长推荐各自的馆内“镇馆文创”产品,带大家领略了新时代下的陕西各大博物馆潮范儿。

博物馆日丨西安最强文创天团来袭,带你看不一样的长安!

▲国宝金贵值万U盘

看完后,华宝恨不得把它们全部搬回家,

谁知,就在前两天,

朋友圈刮起了一波“上朝风”

“奉天承运,闸机打开!”

整个时尚界的潮GIRL,都在抢购“皇后之玺”。

这款玉风靡全国的玉玺交通卡是长安通与陕西历史博物馆联合推出的,225个城市通用,真正实现了实用好看。(目前已售罄,长安通工作人员表示,正在加急备货中)

也就在5月29日当天,

三秦大地的BOY,纷纷下单兵马俑手办,

一时间陕西文创圈好热闹。

上新当天,兵马俑预售价99元,很快就被抢购一空。

带你看一波它的颜值!

(后方高能预警)

▲图@兵马俑淘宝

高端大气上档次有没有!以前的兵马俑讲究复刻,具有观赏性,而兵马俑手办除了以上特点还具有更多功能性。

比如拖笔君,取自兵马俑原形御手俑,造型上简直一毛一样,不过它可以为主人拖笔。试想一下,将你的大笔由兵马俑拖到面前,使用是有没有一种秦王提笔的大气磅礴之势。

还有那个牙签侍,每次在你酒足饭饱之后把牙签发射到主人手上,一个简简单单的工作餐也能吃出纵横疆场四处拼杀的感觉,想想都激动......

再看设计元素,紫色起到了画龙点睛作用,显得高贵。这种紫色颜料目前在自然界中还未发现,而秦始皇陵兵马俑是现在已知的有确切出土地点和年代的最早使用它的实物。

1992年,科学家第一次从汉朝的俑器上发现了硅酸铜钡,之后又发现其在秦兵马俑身上被大量使用,所以现在人们普遍将其称作“中国紫”。

其次,微博网友也给予了这款兵马俑文创的好评。

我为我前面说的土+重道歉

当文化与创意联烟,

当经典与时尚相遇,

这样的文化遗产便在陕西。

活态传承下来,迸发出鲜活的生命力,

让我们期待更多更好的陕西文创产品诞生,

创造出更多“中国流行”!

(部分资料来源于巷议数据、华商论坛等)